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坐在沙发上看 Netflix 片刻的人们现在有了一个新选择 - 可以花更少的钱观看自己喜欢的节目，但可以观看有广告的节目。

Netflix 已经在 12 个国家/地区推出了“Basic with Ads”流媒体计划，并打算随着时间的推移扩大该计划。

对于这家开创了无广告、基于订阅的流媒体世界的科技巨头来说，这是一个巨大的变化。

但随着成本上升和新竞争对手的产品促使观众退出，该公司不得不采取行动。

广告

在宣布这项新服务时，Netflix 表示有信心它现在有了“适合每个粉丝的价格和计划”。

新计划在英国每月收费 4.99 英镑，在美国每月收费 6.99 美元——比该公司最便宜的无广告选项低大约 30%。

那么人们会接受吗？

来自伦敦西南部的凯特琳告诉 BBC，她没有改变的计划。

这位 33 岁的女士表示，她很幸运能够负担得起订阅费用，并认为 Netflix 的举动是“孤注一掷以吸引更多人”，最终会损害品牌。

她说：“如果他们要提供广告，人们会觉得它不像是一种人们愿意继续付费的优质服务。”她补充说，用商业广告堵塞节目和电影会让 Netflix 成为“另一个 YouTube”。

但流媒体观众显然变得不安。

Netflix：为什么有些观众取消订阅并关闭
在 Netflix，由于公司推进了最新一轮的价格上涨，今年上半年订户数量下降了超过 100 万。

这只是其大约 2.2 亿全球账户的一小部分，该公司在截至 9 月的三个月内弥补了这些损失。

但 Simon Kucher 咨询公司最近的一项全球调查发现，超过三分之一的流媒体客户可能会在未来 12 个月内取消订阅，尤其是在中国、印度和美国等市场。

怪奇物语第四季中的 Gaten Matarazzo、Finn Wolfhard、Sadie Sink
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《怪奇物语》的流行帮助 Netflix 挽回了订户流失的局面
超过四分之一的人已经开始削减一个，担心成本排名是最大的单一驱动因素。

Kantar World Panel 全球消费者洞察总监 Dominic Sunnebo 表示，随着人们对生活成本上升的担忧，带有广告的 Netflix 有机会帮助它留住观众。退出 Netflix 意味着完全退出流媒体。

他说：“Netflix 正在恰逢其时地进入广告支持的流媒体领域，我们预计随着消费者努力控制他们的开支，吸收将迅速而显着。”

广告接受？
但 Enders Analysis 的分析师表示，他们认为该公司目前的许多观众不会发现节省的费用值得转换，也不太可能吸引大量新订户。

该公司在最近的一份报告中写道：“我们发现有些人认为会有大量 Netflix 订户积极追求广告支持的视频以每月节省几英镑，这很奇怪。”

“这违背了 Netflix 对其订阅基础的（极其）有效的调节，将广告视为最终的烦恼，并期望尽可能获得最干净、干扰最少的视频观看体验——这种策略以牺牲所有其他竞争者和落后者为代价服务。”

但是，虽然 Netflix 曾经以免费广告而著称，但凯度 (Kantar) 和其他机构的调查表明，观众对广告的接受度正在提高。

学生 Lottie 和 Frankie 与朋友 Lily
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学生 Lottie 和 Frankie 与朋友 Lily
Netflix 的许多竞争对手已经或计划将流媒体与广告结合起来。例如，迪士尼将于 12 月在美国推出一项广告支持服务。该计划的起价为每月 7.99 美元。

Netflix 表示，采用其广告支持计划的客户平均每小时将面临四到五分钟的广告。

“我不介意看广告，如果它意味着它更便宜，”学生 Lottie 和 Frankie 告诉 BBC。

目前，他们都 20 岁，表示他们并不直接关心 Netflix 的费用，因为他们是在别人的账户上看的。

随着 Netflix 警告计划打击密码共享，他们表示新选项可能“对学生有利”。

新观众？
然而，在非订阅者中，DISQO 在美国进行的一项调查发现，只有 25% 到 35% 的人有兴趣注册带有广告的服务。

即使观众人数不多，它仍然可以证明对 Netflix 有利可图。

Total Media 的商业和运营主管 Liz Duff 表示，在 Netflix 宣布这项服务后，广告商产生了“一阵”兴趣，尽管一些品牌在得知广告费用后变得“更加沉默寡言”。大品牌的广告位，

然而，其他人“非常热衷于参与初始启动阶段”，她补充说。

据 Insider Intelligence 估计，Netflix 明年可能会从广告中获得 8.3 亿美元的收入，到 2024 年将超过 10 亿美元。

但预测分析师彼得纽曼警告称，新计划将吸引 Netflix 现有观众的大部分注册，而不是扩大观众群。

“广告支持的层级不会在一夜之间扭转 Netflix 的命运，”他说。

夏洛特麦克唐纳的补充报道